|
ג׳ילט היא חברה שתמיד מאוד הערכתי. המייל הזה הוא לא באמת על ג׳ילט, אבל דרך הסיפור שלה נבין כמה דברים שיעזרו לנו (אני מקווה).
אמנם לא השתמשתי במוצרים של ג׳ילט כבר די הרבה שנים, כי אני לא בדיוק מתגלח… 🙂
אבל מעבר לביקורת על המחירים הגבוהים (מוצדקים בעיני, סורי),
יש לה מוצרים טובים, מיתוג פרימיום, ומבחינת ביזנס אני זוכר אותה כאחת הדוגמאות המובהקות לחברה מהסוג שוורן באפט אוהב להשקיע בה. (נחשבת עד היום לאחת ההשקעות הטובות שלו)
היום אני משבח אותם על מעשה אמיץ אחר לחלוטין, שגורם לי לרצות ללכת לקנות סכין גילוח סתם בשביל לתת להם כסף 🙂
הסלוגן של ג׳ילט היה לאורך כל השנים THE BEST A MAN CAN GET אני לא יודע איך זה מתורגם בפרסומות בעברית, אבל מה שיפה במשפט הזה הוא שאפשר להבין אותו בכמה דרכים:
אפשר להבין ״הכי טוב שגבר יכול לקבל״, ואפשר להבין ״הכי טוב שגבר להיות להיות״ (ואת זה אפשר גם לתרגם בצורה יותר מדוייקת – ״הכי טוב שגבר יכול להפוך אליו״).
ונראה שבשנתיים האחרונות מישהו ישב בג׳ילט וחשב לעצמו מה באמת עומד מאחורי המשפט הזה.
מה זה באמת הכי טוב שגבר יכול להיות?
בארה״ב יצאה פרסומת חדשה ושנויה במחלוקת של ג׳ילט שמציגה את מה שהם חושבים שנכון עבור המשפט הזה.
https://www.youtube.com/watch?v=koPmuEyP3a0 (אורך: 1:49) (אני חושב שגם אם האנגלית שלך ממש חלשה אפשר להבין בקלות, מקווה שיוציאו את זה בארץ או שמישהו יעשה תרגום).
אני חושב שזו פרסומת אדירה. אני חושב שזו הפרסומת הראשונה מזה הרבה שנים (אם לא בכלל) שפונה לגברים ומדברת בצורה לא שטחית על מה זה להיות גבר.
בניגוד לפרסומות רגילות למוצרי גברים, שמשדרות לך שלהיות גבר זה בייסיקלי כדורגל, ריבועים בבטן ובחורות. (אתם יודעים למה הכוונה כל הפרסומות האלה אותו דבר רק עם סלוגן חסר משמעות אחר שאף אחד לא זוכר, ואז איזה מוצר שהוסיפו לו את המילה ״נצחון״ או ״טיטניום״ או איזה שטות אחרת ש״משדרת עצמה״ כדי שנרגיש גברים)
הפרסומת שהם יצאו איתה כל כך שונה. אם הבן שלי היה בגיל העשרה, הייתי מרגיש שאני חייב להראות לו את הוידאו הזה – אפילו ליתר בטחון.
אבל זה היה אמיץ מצדם להוציא פרסומת הזאת.
למעשה, מסתבר שהפרסומת הזאת עצבנה הרבה אנשים. מה שהם רואים כלעשות את הדבר הנכון גרם להרבה גברים להתעצבן (״הרבה״ זו מילה מטעה, זה מיעוט קטן, אבל קולני).
אנשים בטוויטר מצלמים את עצמם זורקים את הסכינים של גילט לפח ועוברים למתחרים. (אני מניח שלפחות חלקית הטרנד הזה מלובה ע״י מתחרים קופצים על ההזדמנות כמובן).
אני מניח שאם אתה רואה את עצמך בפרסומת, קשה להתמודד עם הביקורת הנוקבת, ולא לכולם יש את היכולת הפנימית להגיד ״פאק, אני צריך להיות יותר טוב משהייתי עד היום״, ועבור חלקם קל יותר להתעצבן ולהאשים בהתנשאות.
ההאשמות נגד הפרסומת נחלקות ל-3 ממה שאני רואה:
1. אין סיבה. אנשים סתם כועסים. אני מניח שאם תגיד לערס ״אתה ערס״, תחטוף מכות. הגיוני.
2. האשמה ב״שנאת גברים״. לא מבין את זה, אני חושב שזה נסיון לתת טיעון אינטלקטואלי יותר לאותה תחושה מ-1
3. האשמה בהתנשאות, ובניצול ציני של תנועת ה-#metoo לצרכים מסחריים.
אבל זו הנקודה שחשוב לי להעביר.
אני חושב שזה מדהים שג׳ילט בחרו פלטפורמה כל-כך עצמתית, של פרסומת טלויזיה שמופצת בחשיפה כל-כך גבוהה ותקציבים של מיליוני דולרים, למוצר שעבור המשתמשים שלו הם רואים ונוגעים בו יום-יום ולכן יקבלו תזכורת יומ-יומית של המסר לאורך שנים,
והם בחרו את הפלטפורמה הזאת כדי להעביר מסר.
מסר חשוב. מסר אמיץ – שלא כולם יסכימו איתו, שיגרום לחלק מהאנשים לנטוש את המותג…
הרי, אם אתה הולך גם ככה להוציא מליונים על שיווק, אז למה לא למנף את המיליונים האלה למשהו חיובי בעולם? משהו שאתה מאמין בו?
יש לך שתי אפשרויות: לעשות כסף בצורה מסחרית, קרה, רגילה, קבועה, תבניתית, שטחית.
או לעשות כסף בצורה שתוך כדי גם עושה טוב לעולם.
בשנים האחרונות אני נסחף יותר ויותר לכיוון השני, ומראה ליותר ויותר אנשים שגם הם, בדיוק כמו ג׳ילט (אולי לא באותו היקף) יכולים לעשות דברים טובים בעולם, ולהרוויח מזה כסף.
יש אנשים שמתסכלים על זה בצורה צינית. יש אנשים שחושבים שכשאני מתפלצן עם כל מיני מסרים חיוביים אני עושה את זה בשביל לעשות כסף.
זו אמת, אבל זו דרך עצובה להסתכל על האמת.
האמת היא, כמו שאמרתי, אני מתכוון לעושת כסף, אני יכול לעשות את זה מגעיל וקר או אני יכול לעשות את זה נעים וטוב.
הנתונים אגב, מראים שוב ושוב שזה הדבר הנכון לא רק מוסרית, אלא גם כלכלית.
המהלך של ג׳ילט, עם כל הביקורת, נראה כהצלחה גדולה מבחינת המטרות של החברה והמספרים כרגע:
והוא כנראה ימשיך לייצר אפקט חזק עבור החברה ככל שיותר סלבריטיס מביעים תמיכה פומבית בפרסומת הזאת.
גם אצלנו אנחנו רואים ששיווק שמבוסס על ערכים מביא תוצאות טובות יותר בכל אספקט אפשרי:
יותר מכירות, לקוחות איכותיים יותר, שביעות רצון גדולה יותר (כי הלקוחות מתאימים יותר), יותר תוצאות לתלמידים, שמזינות חזרה את כל המערכת שלנו הודות לאיך שהיא בנויה (אנחנו עושים יותר כסף ככל שהתלמידים עושים יותר כסף).
זהו, מקווה שהיה לכם מעניין, אני נהניתי מאוד לכתוב לכם על הנושא הזה.
אם תרצו כמובן לקחת חלק במה שאנחנו עושים, ללמוד איך גם אתם יכולים לעשות כסף ממסרים חיוביים ומלעשות את העולם מקום טוב יותר (בקטע הכי פרקטי, קונקרטי ולא ״רוחניקי״ שיש) גם אם אין לכם מושג איזה מסר הייתם רוצים להעביר, זה בסדר –
תשאירו שם וטלפון ויועץ לימודים שלנו ידבר אתכם על מה לעשות ואיך להפוך את זה לתזרים מזומנים.
יום מגניב אדם
בכל מקרה, נראה שהמהלך הצליח.
|
|
|
|
